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运用文化创意园区行销城市之策略分析-以驳二艺术特区为例

【中文摘要】:2012年高雄市观光大幅增加,其成长达20%,2013年观光局调查台湾最爱国内旅游景点,名列第二名,年轻人至高雄游玩蔚为风潮。高雄为台湾近年发展城市行销最有企图心的城市,以工业城为名的高雄,于后工业时期就业机会减少、人口不断外移,高雄正努力寻求产业转型。其具相同城市背景的英国曼彻斯特将废墟建筑重新改造为创意空间而闻名,高雄以此借镜,于2006年考察曼彻斯特,文化局巧妙的在同年接手驳二的经营。高雄市府提出「持续努力城市行销、望挥别工业城市印象,以文创、观光吸引国内人潮、金流。」的政策,不论是电影还是大型国际活动等,高雄做得有声有色,但为城市带来短期的能见度与经济效应后,真正足以长期持续吸引国际目光,有待城市本身的文化、魅力与产业与经济的

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稳定成长。城市运用资源来行销,为满足目标市场之需求、扭转形象以吸引消费。本研究以文化创意为城市之资源,探究高雄目前对于文创行销高雄的策略及成效为何?以高雄市近年的成果作详尽的调查与研究,进行次级资料搜集、量化与质性访谈方式来探讨,望由目标市场验证文化园区对于城市行销是否具正面之助益。并能提供其欲发展与行销城市之地方政府参考借镜。本研究结论如下:
1. 研究发现可以得知,观光客、居民与投资者皆对驳二的发展规划给予好的评价,此文创园区对于城市有正面形象与助力,但仍有许多有待改进的项目。
2. 文化园区有体验性与育成平台等特性,政府应持

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续辅导与投入资源。高雄市之文化创意产业在政府积极招商下已有成果,盼未来能发挥更大群聚效应。
3. 城市运用文化创意产业来行销城市时,文化创意园区除了形成产业群聚外,更产生「外溢效果」,开放性空间创造了居民与游客的广大福利,其对高雄城市有正面美好的印象,城市行销成功将有助于城市吸引力与竞争力。
4. 本研究整理一城市运用文创产业成功行销时应注意之关键要素为:业者投资、产业群聚、文创园区与城市行销策略、游客与居民加上政府政策,这些要素为相辅相成,地方政府应全盘的考量与兼顾下,城市之行销策略方能显效。
【英文摘要】:In 2012, the number of tourists in Kaohsiung has increased rapidly. Now, Kaohsiung has become a hot spot for young people’ traveling choice and also the most aggressive city trying to market itself in Taiwan. In the past years, Kaohsiung has been known as an industrial city, but now seeking a chance to trans

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form the industry. With the similar background, Manchester @UK has been known as their creative spatial revolution, turning wasteland into creative cultural space. The Kaohsiung City Government tried to follow this pattern and visited Manchester at 2006. The government took over the Pier-2 Art Center after the visit, which is a cultural space located at the wreckage of old factories near the harbor. Kaohsiung City Government tried to focus on the city marketing and turned the old impression of industrial city into a new image of culture creation and tourism, which they believed can bring in money and population. So far, not only by movie shooting but great international exhibition, Kaohsiung has done a good job. After the fad of visibility and economic effects, what keep the attention from foreign countries are the culture and the attractiveness of the city and the stable growing of the economy.
This research views culture creation as a city’s resource and tries to focus on the related strategy planning and the results from 2006. According to the deeply research on how the strategy works for Kaohsiung City, hopefully to get a positive connection between the development of culture center and the marketing of the city. Finally, the research can be a reference to other cities which also want to market themselves. The conclusion is as following:
1.The Pier-2 Art Center is highly recommended by tourists, residents and investors and is helpful for the positive image of the city, but there’s still way for progress.
2.The culture center is a incubation platform and it’s experiential. The government should support and give more resources to enhance more industrial gathering effects.
3.When the city publicizes itself by culture creativeness industry, there’s not only a industrial gathering but having spillover effects, which the openness of the space makes the great public benefits to the tourists and residents. It turns out the positive image can improve the attractiveness and the competitiveness of the city.
4.This research develops a formula which is useful for a city concentrating on cultural industry.
{ Invest X Industrial Cluster X [ Creative Center + Strategyof cityMarketing ] X Residents+Tourists } X Policy = City Marketing
【参考文献】:

  • 一、 中文部分
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  • http://www.kcg.gov.tw/
  • 高雄市招商网
  • http://invest.kcg.gov.tw/tw/view-1032.html
  • 驳二艺术特区
  • http://pier-2.khcc.gov.tw/content/index.aspx。
  • 高雄市政府经发局统计月报
  • http://edbkcg.kcg.gov.tw/style/front001/bexfront.php?sid=bmdform&class=33
  • 高雄市政府主计处-市政统计
  • http://dbaskmg.kcg.gov.tw/business3-3-4.php
  • 高雄市政府新闻局: 高雄好生活-宜居城市 人才移居正夯
  • http://kcginfo.kcg.gov.tw/Publish_Content.aspx?n=3D7C9BFC4F86BF4A&sms=FB76F1E6517A12DC&s=A43F5CE3B943D55D&chapt=7394&sort=3
  • 洪艺玲,「文化创意产业意识提升及发展的核心价值」,中华徵信所专题剖析。
  • http://www.credit.com.tw/newweb/market/weekly/index.cfm?sn=87
  • 「驳二空间改造 北京故宫院长讚」中央社 2013年04月20日。
  • http://www.chinatimes.com/realtimenews/驳二空间改造-北京故宫院长讚-20130420004863-260413
  • 2012年10月高雄市议会第1届第4次大会高雄市市长陈菊施政报告
  • http://www.kcc.gov.tw/Upload/UnitMovies/151_127_01.市长施政报告.pdf?PID=127
  • 来源:中山大学;作者:游皓筑
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