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脸书人气是否影响商品销售之研究-以流行音乐歌手脸书粉丝专页与实体唱片销售为例

【中文摘要】:本文欲讨论人气等于买气的想法,是否可以应用到台湾流行音乐唱片市场,人气以流行音乐歌手脸书粉丝专页上所蒐集到的按讚数作为指标,买气由于资料蒐集限制,因此无法取得实际销售数字,改以唱片销售实体通路排行榜做

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为参考,本文参考2012年玫瑰大众排行榜的华语榜资料,随机抽样选择30位歌手做为样本以讨论。文献回顾内容说明了近年来科技影响唱片销售的状况,并说明唱片公司对歌手的经营方式,以及相关研究对于按讚行

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为的看法。利用存活分析中的危险函数概念以验证人气是否等于买气的问题,而危险函数使用Logit模型来做为计算。实证分析后,得知专辑上榜前后按讚数与签唱会文章按讚数在统计上均无显着水準,但发现音乐录影带(Music Video)累积按讚数,对于专辑离开排行榜状况,统计上具有显着影响,即音乐录影带文章按讚数越多,越不容易离开排行榜,得知唱片市场中,脸书按讚数无法直接说明人气等于买气的状况,但得到音乐录影带累积按讚数会影响唱片销售的结论。
【英文摘要】:In this thesis, the equivalence of popularity and album sales will be discussed its relative to Taiwan pop-music artist. The number of “Like” on Facebook has been adopted as the popularity index. Billboard charts information is used for sales volume because of the physical albums selling record cannot be obtained. Because selling percentage of Billboard charts could not estimate the explicit sales quantity. Consequently, artist’s week status in Billboard charts is substituted for sales record. The Billboard charts and Facebook “Like” data from 30 music artists in A.D. 2012 has been referred. The contexts also contained the albums sales impact from technical implement, the artist’s brand

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management, other researches in Facebook likes.

After the introduction of survival analysis, the hazard function of survival analysis has been adopted to analyze the issue in this research and it is computed by Logit model is meant to the probability to leave Billboard chart. Empirical analysis indicated the 4 preceding week accumulated likes (before being on billboard) and the accumulated likes every week (after being on billboard) do not have the statistical significance. However, MV accumulated likes is significant index to album sales. The artist has more “Like” in MV will cause the lower probability of leaving the Billboard. From the statistical results in this thesis, it presented a phenomenon in pop music market which popularity is not equal to the album sales wholly.
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  • 来源:中山大学;作者:郭奕宏
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