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台湾有线电视系统业者插播广告之研究

【中文摘要】:顺应科技发展的潮流,我国政府推行有线广播电视数位化已经将近10年,但成效仍然远远落后于其他先进国家。一般认为硬体建置缓慢与软体内容缺乏限制了有线电视数位化的普及率,本研究试图找出造成硬体延迟与软体贫乏背后可能的原因。此外部分地方系统业者长期在频道中插播广告的行为亦造成收视户的困扰,收视户对于有线电视不良的使用者体验多所抱怨。因此,本研究以实证的方式,广泛在全国系统业者中侧录有线电视播送的资料,将取得的侧录资料加以分析,以了解插播广告的影响程度。根据本研究发现,

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有插播行为的系统业者,其插播广告的秒数长短与其毛利率的高低具有高度相关性,由于未来数位化后系统业者不能

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再有插播广告的行为,势必对系统业者的经营造成影响,因此可以推论有插播行为的系统业者会抵抗有线电视数位化的脚步。对此,政府需要善用法规来引导业者勇于投资,并教育视听大众对优质服务需要额外付费的观念,以利建立完善的有线电视数位市场。
【英文摘要】:To improve audience welfare, Taiwan government carried out digital broadcasting policy on cable TV in the last decade. However, the market is still behind the advanced countries. The short of infrastructures and channel providers hinders the penetration of digital cable TV. In the other hand, because cable TV system operators hijack commercial spot usually, resentful audiences with bad user experience are unsatisfied by cable TV service. To dig out the relationship between digital broadcasting and commercial spot hijacking, this study captured streaming video provided through cable TV system operators. This study found the length

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of commercial spot hijacking is highly related to the gross profit margin of cable TV system operators. It implies cable TV system operators may be unwilling to promote the digital broadcasting because they are unable to hijack commercial spot in digital cable TV based on government policy. It is eager that Taiwan government should encourage cable TV system operators to invest infrastructure and educate audiences that the payment is necessary to create a well-developed digital cable TV market.
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  • 来源:中山大学;作者:谢宗佑
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