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台湾观众观赏宫崎骏动画电影之动机与满意度分析

【中文摘要】:本研究以日本动画电影产业中,具代表性的宫崎骏动画为研究对象,探讨台湾观众为何喜爱宫崎骏的作品,试图了解台湾观看动画电影的观众特性。
以问卷调查研究法,针对观看过19部吉卜力工作室作品的宫崎骏动画观众,进行网路问卷调查。本次抽样对象8成为女性,整体来说多以19-24 岁未婚的大学/专科学生为主,平均收入在1万元以下。观影行为方面,在不同人口资料中,观影行为皆有许多差异;观赏动画电影的因素中,电影类型或剧情、喜欢该部电影的某工作人员、广告宣传的吸引及影评等,皆为重要因素;喜爱宫崎骏的因素中,启发性、温馨感人、人物刻画细腻与配乐好听,都是观众喜爱的原因;观影动机中,娱乐性的目的休闲娱乐仍为主要考量;满意度中,平均分数皆很高,且宫崎骏动画电影的观众,非常愿意再度观看及大力推荐给其他人观赏宫崎骏动画电影;观影动机与满意度皆有显着性相关,且呈正向关係。
为提振文化创意

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产业,建议政府相关单位,宜修正相关法令措施与建

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立数位内容评鉴机制;动画产业业者需建构完整商业模式及多元核心能力;后续研究可针对不同人口资料进行分析,了解不同年龄或教育程度中,分别在观影动机、观影行为与观赏后的满意度有何差异。
【英文摘要】:This study is to discuss the reasons why Taiwanese audiences love Hayao Miyazaki''s animation films and also try to realize characteristics of Taiwanese audiences on watching animated movies. We choose the animation films of Hayao Miyazaki’s which is the most representative in Japanese animation industry as our topic.
We adopted questionnaire survey research. The target group for the survey focuses on the audiences who have ever watched the works of Hayao Miyazaki''s Studio Ghibli . There are 80 percentage of interviewers are women, and mostly 19-24 year-old unmarried university / college students, with an average income of less than $ 10,000. The important factors of choosing animated movies are, types , plot, the staff member in the movie, advertising ,the critics and so on; Hayao Miyazaki’s movies are very popular because of the following factors: inspiring, heartwarming, delicate characters and nice music. In the motive of watching animation, entertaining recreational purposes is still the main considerations. The average satisfaction rate of watching animation is high. Further, the audiences of Hayao Miyazaki’s films are willing to watch again and strongly recommend it to others audiences. The viewing mo

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tivation and satisfaction are significant and positive as well.
To boost cultural and creative industries, we suggest that the authorities could amend the relevant laws and create digital content evaluation mechanisms. The animation industry operators need to establish a comprehensive and diversified business model and multi-core competencies. The follow-up studies can be analyzed on different population data, different age or level of education.
Keywords: Animation industry, animation films, Hayao Miyazaki, viewing motivation, satisfaction.
【参考文献】:

  • 一、 中文部分
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  • 數位内容学院 http://www.dci.org.tw/portal/index.jsp
  • 来源:中山大学;作者:潘崇平
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