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扯铃运动产业经营模式初探-高雄市扯铃协会为例

【中文摘要】:扯铃运动是一项深具中国文化价值的活动,其长达600年的历史未因时代变迁而走向没落,反之不断演进以越来越华丽炫目的姿态展现。时空背景因缘让扯铃运动进入台湾学校教材中,让台湾成为发展扯铃运动最普及的国家,期待未来扯铃运动不再只是杂技,能走向世界普及化及专业化运动路线。

本研究经由探讨高雄市扯铃运动的兴衰史解读高雄市扯铃运动的发展商业脉络,从脉络中获得

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器材、教学、竞赛、展演四项关键价值活动,再进一步透过个案研究、深度访谈、参与观察法及利害关係人理论等方法,採用Mark Johnson(2010)的四格商业模式的研究架构进行经营模式的归纳,获得以下发现与

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结论:

1.扯铃运动具有民族文化价值、教育价值、运动价值、竞技价值、国际价值、表演艺术价值等六大独特价值,经过不断地循环发酵下塑造出今日扯铃运动的独有魅力。

2.1964年~2014年间高雄市扯铃运动的生命週期历经导入、成长、成熟、衰退及复兴等阶段,前期(1964年~2006年)过于依赖政府政策而受到影响,后期(2006年~2014年)由非营利组织「高雄市扯铃协会」及「YOYO运动广场」民间团体带领扯铃运动走出低迷。

3.高雄市扯铃运动产业上下游因中游组织的建立而产生变化,从过去由器材製造供应商包办器材销售批发、运动休闲教育服务或表演直接与未端顾客接触的多路径转变为由中游组织做为汇聚窗口满足市场需求。

4.经归纳得到,高雄市扯铃协会善用自身组织能力、人力资源、和网路经营的能耐,利用教学、竞赛、展演、销售四项关键活动对顾客、地区团体及厂商三个主要利害关係人执行扯铃运动产业的经营策略,形成(1)稳固现有市场的『教学-竞赛-销售』循环,与(2)扩增新市场的『教学-展演-销售』循环二个价值创造的循环公式。
【英文摘要】:By applying Case study mothod, the qualitative study explored the history of Kaohsiung diabolo sport business context, and found six values in diabolo sport to form its unique charm making diabolo sport going constantly evolving. In addition, there is too much risky to rely solely on gove

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rnment policy to develop, civic organization and government needs to cooperate with each other to promote diabolo sport toward universal and professional.

The research result in the study has shown that, diabolo Association Kaohsiung utilizes their organizational capacity, human resources, and network management capability well, and makes use four key activities, teaching, competitions, performance and sales, to perform diabolo sports industry business strategy for three key stakeholders, customers, local organizations and vendors. Therefore, inducing two the formulas of value creation (a) steady existing markets , "Teaching-competition-sales" cycle, and (2) expand new markets, "teaching-performing-sales" cycle.
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来源:中山大学;作者:蔡淑芬
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