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特斯拉电动车策略管理之研究

【中文摘要】:随着石油总量的减少和价钱的提高,人类开始寻找有效的替代能源,在汽车产业中尝试过数种替代能源车种,例如瓦斯车、油电车等,但是以上车种依然无法[custo

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m_frame_center]szwox.com_013[/custom_frame_center]完全摆脱对于燃料的依赖,直到1996年通用汽车推出了实用性高的EV-1纯电动车才渐渐打开市场对于电动车的能见度,本研究除了比较传统汽油车和电动车的差异外,也会简述电动车在美国市场的发展史。

本研究特别以特斯拉,一家成立于美国硅谷的高科技电动车公司,作为研究对象,特斯拉独特的策略定位模式和独步全球的技术优势为本研究深富兴趣的主题,在主轴的部分将採用方至民教授提出的策略定位工具分析特斯拉的策略定位,配合Dunning学者提出的折衷典範分析优势,将策略定位与优势配合,分析策略与优势间的关係。

本研究发现特斯拉靠着优异的电池模组技术和正确的内部化优势,将锂电池原本容易发热产生危险的特性靠着独家的保护以及散热技术解决,关于造车成本和电池成本也因位选择正确的内部化优势,併购车厂并且兴建电池製造厂确保产能以及成本的控制,特斯拉带动电动车快速的发展,台湾的企业能以特斯拉的策略模式为借镜,而相关的供应链厂商也应当把握这波电动车兴起的风潮在零组件的技术和销售上争得一席之地。
【英文摘要】:Due to the decreasing of the oil resource and the booming price. Human being have searching for the substitute energy resource since long time ago. The automobile industry tried a lot of kind of substitute energy vehicle like “gas vehicle”、”hybrid vehicle”. However those vehicle could not get rid of the fossil fuel . Till the 1996 the General Motors(GM) released the practical electric vehicle named”EV-1”. With that amazing car, the customers were realize that the electric vehicle will be the “new age” vehicle.

This research learned that the battery-system technology and the right internalization advantages is the key to the success. To solve the cost issue Tesla had merge the automobile factory call NUMMI, and build a super battery factory. The electric automobile is rising due to the Tesla. Taiwanese corporation should study Tesla to learn the key of it’s gr

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eat success. Also we have to hold this opportunity to create advantages in the electric automobile industry.
【参考文献】:

  • 中文部分
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  • 网站部分
  • TESLA美国官方网站
  • http://www.teslamotors.com/
  • 全球电动车市场发展现况与未来趋势(上):
  • http://www.mirdc.org.tw/FileDownLoadIndustryNews/2013314141530156.pdf
  • 全球电动车市场发展现况与未来趋势(下):
  • http://www.mirdc.org.tw/FileDownLoadIndustryNews/2013314141621408.pdf
  • BMW美国官方网站
  • http://www.bmwusa.com/
  • LEXUS美国官方网站
  • http://www.lexus.com/
  • NISSAN 美国官方网站
  • http://www.nissanusa.com/
  • 来源:中山大学;作者:罗毓明
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