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社群网站的氛围对购买意愿的影响─以育儿网站为例

【中文摘要】:因应网路的发达、智慧型手机的普及和社群媒体的兴盛之下,消费者有更多的资讯与机会购买所需的商品。这样的结果,也让企业必须透过网路及实体的通路行销,掌握顾客的心态与行为,才能创造更多的盈余。
过去研究关于购买意愿的调查,较少从亲子育儿类的线上社群角度来探讨消费者行为,此外,亦较少透过主观幸福感的心理层面是否会对购买意愿产生影响探讨。为达成上述目的,

szwox.com_061
本研究利用问卷调查工作进行资料蒐集,共得有效问卷314份,进行资料分析。
研究发现,育儿网站的氛围对主观幸福感有正向的影响,此外,主观幸福感对购买意愿及产品属性有正向的影响,且其在育儿网站的氛围与购

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买意愿的关係间具有中介效果。本文针对研究结果提出管理意涵以供业界与学术界参考。
【英文摘要】:Based on the development of the Internet, the increasing popularity of smartphones, and the rise of social media networks, consumers have ever increasing access to information and opportunities to purchase merchandise. According to this result, companies should be marketing through through both the Internet and retail stores. To understand and familiar with mentality and behavior of consumers, companies could maximize their profits.
It is the less survey from the perspective of parenting websites to discuss the behavior of consume

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r in the past research of the purchase intention. Indeed, it is the less to research that the willing of purchasing affected by the subjective well-being. To reach the objectives, this research employed the questionnaire as research method to collect data from 314 sampling.
According to the result, it is positive that the parenting website’s atmospheric affected by the subjective well-being. Moreover, the subjective well-being has a positive impact on purchase intentions and product attributes, and it has a mediating effect on the atmospheric of the relationship between parenting website and purchase intention. The research proposed and discussed a few managerial implications based on these findings.
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  • 来源:中山大学;作者:陈霈瑀
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